亚太地区销售大涨32 PUMA得感谢中国市场的年轻人

记者 | 罗盈盈

2019财年，PUMA迎来一个强劲的开局。

这家运动品牌发布的一季度成绩单显示，截至3月31日的三个月内，全球销售额同比增长16.6%至13.2亿欧元，营业利润增长27%至1.43美元，两项指标均创下历史纪录。

业绩表现亮眼，主要得益于中国市场的高速增长。

在中国市场的推动下，一季度亚太地区的销售额同比大增32.5%至4.01亿欧元，占据全球总额的30.3%。其中，PUMA方面表示，亚太地区大部分的增长来自中国消费者。

PUMA首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）表示，中美贸易关税摩擦反而给品牌带来“一份小礼物”，使得该公司期内在中国市场的库存水平提升19%，满足了该地区的强劲需求。

“我们增加一些库存，以此确保不会遇到产能问题，从而影响我们的销售，”比约恩·古尔登说道，“很幸运，在中国实现快速增长，这让我们可以更快地将产品送达消费者。”

据悉，PUMA正在将部分鞋类生产转移到越南和印度尼西亚，将服装生产转移到孟加拉国和柬埔寨，以此释放中国当地工厂的产能和供应。截至2018年底，其三分之一的产品制造来自中国。

除了增速最快的亚太市场之外，其它区域均收获不同程度的增幅——剔除汇率影响，EMEA（欧洲、中东和非洲）销售额同比增长5.7%至5.01亿欧元，美洲市场增长16.8%，达到4.17亿欧元。

鞋类依然是PUMA最大的品类，一季度的销售额为6.39亿欧元，几乎占据总销售额的一半。但近一年，服装类别是PUMA最大的增长动力，本季销售大增26.9%至4.68亿欧元，鞋类的增速则是9.3%。

尽管迎来最佳季度数据，但PUMA表示，不会因此上调全年业绩预期。

根据早前的公司预期，PUMA预计2019年销售将放缓，经汇率调整后，销售额增幅预计约为10%，营业利润处在3.95亿至4.15亿欧元之间，低于4.3亿欧元的分析师平均预期。

上一财年，是PUMA品牌创立70周年，这家运动潮牌的年度业绩曾创下新高——2018年，全球销售额同比增长12.4%至46亿欧元，鞋类业绩首次突破20亿欧元大关，净利润增长38%至1.87亿欧元。

自2013年，首席执行官比约恩·古尔登上任以来，公司业绩持续增长。2016和2017财年，PUMA的销售额分别为36亿欧元和40.3亿欧元。如今，财年业绩再创历史纪录。

值得注意的是，由于美洲板块的增长潜力显著，PUMA计划以建立第二总部的方式深耕美洲市场。北美总部建设完成后，PUMA会将位于波士顿和韦斯特福德的两家分公司合并，进一步统筹北美市场资源。

2019财年一季度发布后，4月26日当天，PUMA的股价上涨超过3%。2019年至今，该公司股价已经累计上涨超过20%。

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