携手 TFBOYS 王俊凯别怪 Nike 要怪就怪 adidas

TFBOYS 组合队长王俊凯加入 Nike Air Max Day 的宣传活动中，是这两天刷爆各大社交网络的 BREAKING NEWS！

王俊凯在 3 月 8 日发布的微博，目前已经获得了超过 200 万次的转发，这也是 Nike 微博营销历史上的 No.1！超过包括费德勒夺冠、刘翔活出伟大等重要时刻的微博转发数，并且完完全全不在一个量级上。

王俊凯说他 “要去见全球最厉害的设计师了”，包括了 Air Max 系列的创造者 Tinker Hatfield，Air Max 1 Ultra Flyknit 的设计师 Ben Yun 等。

▽ 两条相关微博已经有了共计 340 万次转发

而从 Nike 官方发布的公关稿《NIKE AIR 之旅：王俊凯造访耐克全球总部》来看，Nike 似乎会为王俊凯量身打造一款 Air Max Zero。小编猜测可能会是一款 Flyknit 编织版本的 Air Max Zero，这款鞋的原型设计同样来自 Tinker Hatfield 之手，而由 Ben Yun 来完成升级换代的设计，似乎很符合逻辑。

Nike 在官方通告中称，此番是 “邀请造访”，没有提及任何 “代言” 相关的内容，但这一 “不是代言人甚是代言人” 的举动，已经成为社交网络上热议的话题。

一方面是 TFBOYS 庞大又忠实的粉丝群，另外一方面负面的评价和情绪也是喷涌而出，这一切应该都在 Nike 团队的预料之中。

携手 TFBOYS 这样一个人气极高的低龄偶像团体，意味着 Nike 的画风正式开始转变，曾经以运动员作为唯一的核心，JUST DO IT 的运动拼搏精神作为品牌理念的载体，这也让 Nike 收获了其他品牌难以替代的附加价值。

而 adidas 同娱乐偶像明星的全面合作大获成功，无论是海外地区还是中国市场，adidas Originals、NEO 产品线的明星代言策略都极为成功，也帮助 adidas 成为在市场低迷阶段赢得增长的唯一运动品巨头！

▽ 近一年三家运动品牌的股价表现

Nike 当然会眼红，相信他们也反思了自己一贯的市场策略。体育明星的签约成本极高，并且同样极具风险，竞技水平状态、伤病、所在团队的竞技成绩，都会直接影响到产品的销量，而这些因素众多，并且极其不可控。

比如勇士丢掉冠军，让 Under Armour 陷入极为艰难的境地，签约詹姆斯、科比，Nike 所花费的精力、金钱都难以估计。携手 Michael Jordan 这种世纪经典案例，恐怕在未来的 50~100 年内都很难再现。杜兰特的突然转会、受伤，也让 KD 签名球鞋陷入销售困境。

而越来越复杂和多变的市场，该如何去把握，越来越细分和追求个性的新消费者群体，该如何去获取，看起来 adidas 走了一条正确的道路。那就是在保持运动品市场一贯策略的同时，在休闲时尚市场广泛合作娱乐明星。

adidas Originals 在中华区已经是拥有吴亦凡、Angela Baby、范冰冰和陈奕迅，并且同陈奕迅合作了独立的原创产品线，进一步挖掘明星艺人的号召力和传播力。这一策略不仅在常规款商品的售卖上获得了不错的成绩，对于 NMD、Yeezy 等限量商品，adidas Originals 的 “赠送” 也做得更为到位，不断的效果叠加，形成的风潮就极为可观了。

同风云变幻的赛场相比，筛选处于上升期的娱乐明星，看起来会容易不少。并且更广阔的市场和更丰富的候选人，也让这一模式的规模可以持续发展。

都说 “不要把鸡蛋放到同一个篮子里”，Nike 也开始用新的方法，寻找更多更大的篮子了！

目前 “邀请” 王俊凯是 Nike 大胆而谨慎的一步，之前同 Selina 任家萱和陈建州的合作案例，应该也为本次的尝试提供了不少的参考和建议。但如何驾驭王俊凯超凡的市场影响力和话题性，是与任家萱、陈建州合作过程中不用考虑的问题。