浅谈中国鞋市爆炸增长的前因后果

作者：王朔桐（所有图片来源自网络，如有侵犯肖像权等权利请与我们联系，并及时删除）

最近这几年，对，尤其是最近这几年，你会发现你周围开始有了越来越多喜欢穿球鞋的男孩女孩。有人说过，中国鞋市的分水岭是 2011 年，在那之前你可以轻轻松松的买到打折的自己喜欢的限量鞋款。有趣的是，在那一年之后，一切都改变了，我们开始不得不原价甚至加价去买一些限量的鞋款。尤其是到了 2014 年至 2015 年，你会发现，你周围的很多人以原价买到球鞋为自豪，这在几年前是很难想到的事。本文将浅谈一下最近几年鞋市的增长，并且以中立的角度来分析一下。

1 飙升的价格
以下是 Air Jordan 6 “黑红”配色 2010 年复刻版本的售价变化图，所有价格数据来自国内某专业球鞋交易平台。

在这张图里我们可以看出，在 Air Jordan 6 黑红 2010 复刻版问世以来，其价格曾一度在发售价一下，为打折出售的产品。到了 2011 年 5 月左右价格开始接近发售价格，到了 2012 年 1 月，或者说是 2011 年与 2012 年交汇的节点，球鞋上涨到了 1520 多元的市场价格。2012 年这一年，也是我们之前说过的“中国鞋市”爆炸之年，尤其是到了图中 2012 年暑假期间，这双球鞋的价格直接攀升到了 2500 元。当然球鞋的除了价格被炒上去之外，也有因为数量本来就是稀少的，穿一双少一双，所以球鞋价格也会因为时间的迁移而增加。到了 2013 年 5 月左右，你不得不花 3200 多元来购买这双球鞋了。之后这双 Air Jordan 6 黑红 2010 年复刻版本的价格稍微有所增加，如今如果你想购买这双球鞋大概的花费 3600 元左右。

如果说这双 Air Jordan 6 ”黑红“ 配色的价格飙升除了炒鞋之外也有时间迁移越来越稀有的结果的话，那么下面这双 Air Jordan 6 ”黑红“配色 2014 年复刻版本的价格飙升就显得不可思议了。

作为 2014 年黑色星期五发售的当年压轴鞋款 Air Jordan 6 黑红配色，遵循 1991 年元年的细节设计（除了水晶店以及 ”Nike Air" 标志），成为当年最热鞋款。虽然是限量发售鞋款，但因为这双鞋的数量比其他限量球鞋（例如 Air Jordan 1 黑红等）数量要大得多，所以在发售之后的一个月内，价格基本在发售价以上 400 元左右。但在 2015 年 1 月至 2 月期间这双球鞋足足从 1750 元上涨到了 2500 元，750 元的涨幅在短短两个月内完成显得有些不可思议。一方面是因为倒卖球鞋的人压价屯货，另一方面则是因为这双球鞋真的很有收藏价值。有人戏说：”过了一个年，好多鞋都飙涨了起来“，还有的球鞋例如：Air Jordan 13 伯爵，Air Jordan 1 黑白都有了很明显的价格增长。这其中除了倒卖者压货之外，最大的一个原因就应该是过年了。因为消费群体普标为 20 岁至 30 岁的年轻人群体，在过年期间，不少年轻人都得到了多于平常的可支配金钱，这也让球鞋涨价有了外在的一个因素。

2 韩流入侵

（上图为：韩国组合 BigBang 成员：权志龙 Nike Air Max 2 Strong，太阳 Air Jordan 11 Concord）
首先不评论喜欢韩国明星这一行为的好与坏，单从球鞋角度讲，韩国明星对于中国地区鞋迷的影响可谓不浅。因为你不需要太多钱，就能够买到一双和你的偶像一模一样的单品（详见作某某同款），这对于粉丝来说是非常高兴的一件事。例如 Air Max 2 Strong 在权志龙上脚之后球鞋价格得到飙升，不过最有代表性的还是如今的走到哪里都随处可见的 Nike Air Veer，一双普通的训练鞋就因为韩国明星的上脚而得到疯狂的热炒。

（NIke AIr Veer)

3 Kanye West 所领衔的欧美军团

说道当今球鞋界的第一人，大多数人提名的都会是 Kanye West，作为说唱歌手的 Kanye 在设计球鞋方面也是有独特的造诣。从和 Nike ，Louis Vuitton 的合作，再到如今与 adidas 的全新力作。Kanye West 的每一次设计都让人眼前一亮。在这其中当属 Nike Air Yeezy 2 这双球鞋最亮眼，一共发售过 3 个配色的 Nike Air Yeezy 2 如今市场价格在￥25000 至￥30000 可以说是历史上运动球鞋的一个神话。Kanye 不仅在设计球鞋方面算是一个鬼才，他在服装搭配上面也有自己的独特见解。在很大程度上，中国的一些热衷于潮流的朋友都会去模仿 Kanye 的穿着打扮，并且视 Kanye 作他们的偶像。在如今这个互联网极度发达的时代，欧美的文化输出变得异常的明显。这也让更多的来自欧美的球鞋文化来到中国，并且很大程度上的被国内所接纳。

（图为 Kanye West 上脚 Nike Air Yeezy 2 Red October）

（图为歌手 Rihanna 上脚 Air Jordan 12 季后赛配色）

（图为 Nike Air Yeezy 2 发售现场）

4 快速上涨的中国经济

虽然我们不是经济学网站，但在这里需要分析中国球鞋市场的发展，那么中国经济的增长也必然成为一个极其重要的因素。有人说，中国新的出国热是在 2008 年之后，中国经济有更高更快的发展也是从那开始。例如中国房地产行业的发展，使得很多的人先富了起来，这使得更多有购买力的人出现了起来。当然房市的上涨只是其中的一个因素，不可否认的是中国仍然是一个发展中国家，收入极度失衡。但在短时间内的暴富，让一部分人有了购买力，而球鞋或许只是他们子女的一种新玩具。

5 千奇百怪的社交软件

2009 年，中国出现了微博，2010 年，美国社交软件 Instagram 正式上架，2012 年微信开始火爆，这些千奇百怪的全新的社交软件使得我们生活变得非富多彩。在这同时，我们能从软件上找到我们的兴趣爱好，同样的，一些类似于球鞋这类的爱好就很容易被分享出去，于是在这些社交软件上都会出现一些固定的讨论球鞋的群体。这在球鞋市场火爆的现象上可谓是一个直接的原因。

（图为 Instagram 用户在软件上分享自己的球鞋，这使得球鞋文化传播的更迅速）

5 假鞋制造产业

有意思的一点是，2008 年之前生产的球鞋的假鞋数量远远要小于 2014 年的数量，这样的原因是因为当时的球鞋普遍都是折扣货，哪怕是限量球鞋。但如今球鞋市场过热，人人都想分一杯羹，于是在利润的驱使下越来越多的人开始制造并出售假鞋。举个例子，如果一双 Air Jordan 11 黑红配色（2012 年复刻版本）的市场价在 3200 元左右，而一双所谓的厂货（假鞋，声称用的相同材料，但不是 Nike 公司授权产品）只要 900 元就能买到，虽然看起来捡了一个 2000 多元的便宜，但那双 900 块的鞋的成本可能就只有 100 甚至更低。在这么大的利润之下，更多的人开始从事假鞋制作，并销售。常见于各类社交平台上出售所谓厂货的人。如今鞋市被炒起来，两家球鞋公司收益颇丰，Nike 以及 New Balance，看看去年 Air Jordan 系列球鞋的销量以及满大街的 New Balance 就知道了。当然满大街的球鞋并不全是真鞋。假鞋产业让更多人获利，并且让一些购买不起天价球鞋，但又想过过瘾的朋友得到了一个快捷的途径。

（图为某作坊工作人员在拼接非正品的 Air Jordan 1 球鞋）

6 年轻人的消费观念

说道如今买鞋的核心购买群体肯定是年轻人，这里面包括一些没有收入的学生。就父母而言，拿中国一般家庭来举例，很少有父母会花几千元去购买一个用来穿着的鞋子。这不是他们的消费观念。但如今，越来越多的在校学生，例如初中，高中学生开始成为球鞋市场的主力军。他们前卫的消费观念使得一些父母无法接受。

（图为进行球鞋交易的美国青少年，如今中国青少年也加入到这一阵营中去）

7 这样让我看起来很酷

没错，这是一部分人买球鞋时的心里。这是我们消费行为发生时的一个很主要的因素。我们每个人在购买球鞋或者其他产品的时候，这一点因素在某种程度上会占到发生消费行为的很大一部分。在购买球鞋的时候，我们一定会想，例如：”这鞋一定很少人有，我买了我就牛逼。”这种心理，或者：”这双鞋能体现我和别人不一样的品味“。这些都是很正常的消费心理，在温饱得到满足的前提下，大家开始追求物质上的满足了。另外，作为年轻人，标新立异一直是永恒的主题之一，球鞋这一单品的普及以及快速发展的球鞋市场，使得大家找到一个合理的表现自己的平台。

8 倒买倒卖者

首先，我们不对这一行为进行评价。倒买倒卖，存在于任何行业当中，当一个行业出现了过热的表现的时候，自然而然的出现了所谓的”倒爷“，就像 90 年代的外汇券等等。例如一双在 Nike 官网发售价位 1249 元的 Air Jordan 6 胭脂红球鞋，很轻而易举的就能以 2000 元（发售之后一个月）的价格售出，这样的利润使得越来越多的人开始试水倒卖市场。从事倒买倒卖的不一定是很了解球鞋的人，有可能你遛弯碰见的大妈也是其中的一员。有利可获，就是这一现象出现的原因，并且短期内，这一种赚钱的方式十分的稳健。作为一个球鞋行业的衍生行业，使得很多人从中获得大量的利润。从真心想得到球鞋的朋友的角度来考虑，倒买倒卖确实不是一件很好的事情。但从经济方面讲，这确实能让你十分容易的赚到钱。