没想到今年最畅销的球鞋居然是这双 把去年年度冠军拉下马 AJ6

市场调查公司 NPD Group 的副总裁和资深运动鞋行业分析师 Matt Powell 发布了 2017 年第一季度的市场报告，针对美国市场的球鞋销售，呈现了多个维度的信息。

其中有不少有趣的点，值得我们关注！



 行业整体下滑
运动鞋的整体销售额下降 3%，销量下降 2%，平均单位售价则下降了 1%。

其中有气候的影响，NBA 全明星周末门票销量不佳也有连带效果。







 休闲类鞋款同比增长 36%
同定位运动领域的鞋款相比，休闲类鞋款的表现是第一季度的最大亮点！该品类的销量增长达到了 36%，比去年第一季度增长率的 20% 还要高出不少！可见这一市场既然在不断扩大。

复古类鞋款增长 11%，跑鞋则下滑了 5%。

看起来，Sneaker 球鞋的文化属性和休闲属性在进一步提升，在运动性能之外，消费者的关注面变得更加广泛。



 adidas 销量居然增长了 85%
adidas 对于 Nike 的冲击依然可观！Nike 在本季度的销量下滑了好几个点（不超过 10%），但依然是市场第一，而 adidas 则增长了 85%！在跑鞋和休闲鞋履市场都收获不凡。







 最畅销的球鞋是 Air Jordan 6
第一季度，销量前 5 名的，分别是：
1）Air Jordan 6
2）Nike Air Huarache
3）adidas Superstar
4）Air Jordan 13
5）Air Jordan 4

而去年的年度销量冠军，是 adidas Superstar 这款经典的贝壳头复古鞋。





今年最火的球鞋，自然是被称为兔八哥配色的 Air Jordan 6 “Alternate”，得益于市场价格的低廉，加上配色的讨好，白红装扮百搭又活力不凡。

在中国区也是 3 月份的销量和销售额冠军！当月销量和销售额第二名是 Nike Air Foamposite Pro Silver Surfer 液态银泡。









另外 Air Jordan 13 和 Air Jordan 4 都在今年迎来发售大年，通过经典复刻和新配色搭配，市场影响力依然十足。













第一季度最畅销的 5 双球鞋，你都入手了哪几双呢？

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