adidas 越来越火了 已占据球鞋转卖市场近半份额

什么鞋最受欢迎，也许从转卖市场就可窥见端倪。近日，美国知名转卖站点 StockX 的 CEO Josh Luber 与华尔街分析师 Randy Konik 指出目前 Jordan Brand 正面临的危机，以及分享了如何改善目前的局面！





自 2015 年 1 月开始，球鞋的转卖市场发生了潜移默化的变化。此前 Air Jordan 几乎占据倒卖市场 96% 的份额，而 adidas 仅不足 1%。

但 2 年之后的现在，最新数据表明，adidas 已迅速占据 45% 的转卖市场，几乎与 Jordan Brand 平起平坐，而这一趋势还将朝 adidas 有利的方向发展。







StockX 的 CEO 认为致命原因有以下两点： 

玩家可选择款式更多 
AJ 已不是彰显个性的唯一选择，近年 adidas 不仅将球鞋 “摇钱树” 坎爷招致麾下，陆续推出 Yeezy Boost 系列来抢夺高端球鞋市场，而 NMD、Ultra Boost、EQT Boost 以及菲董的 Hu NMD 等各个系列都已舒适和时尚来瓜分 Air Jordan 曾一家独大的市场。





同时随着可以完美展示球鞋的收腿裤、roll up 的盛行，略显笨重的 AJ 也逐渐被轻便秀气的 adidas 鞋款所取代，成为人们日常出街的新选择。





 
Air Jordan 发售频繁 货量变大
货量增大也是 Air Jordan 人气下滑的重要因素之一。





除了每年会有几款重磅配色或联名单品外，供大于求，过多无厘头的新配色问世，也让热衷收集 Air Jordan 的玩家累觉不爱。





 
解决办法？

Josh Luber 表示，也许回到饥渴营销的老路，减少发售数量，才是保证 Jordan Brand 持续火爆的唯一解决办法。

但这对 Jordan Brand 来说无疑是双刃剑。减少发售数量一方面会影响 Jordan Brand 的业绩，二来会将原有市场份额牺牲以换取消失的人气，无论如何，这的确是摆在 Jordan Brand 面前的一个难题。

也许，把那些玩家期盼多时的经典配色复刻一下，相信大家还是乐意买单的，是吧

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