亲爱的 热爱的 品牌植入大赏 味全彪马脱销网易云音乐输时机

作者 /黑河

经历过两次分手又和好的“童颜夫妇”进入频繁撒糖的时刻，韩商言不仅给佟年挡太阳，还为佟年弹吉他，时不时来个车窗吻。甜蜜的剧情让很多人都想要一款韩商言&李现同款现男友。



即使你不能像佟年一样与韩商言谈情说爱，但也可以get味全每日C「现男友」同款。在7月24日播出的剧情里，韩商言和大爷下棋赢得果汁，佟年选择了一瓶带有「现男友」字样的味全，并提示韩找亮点，而在此前，佟年录歌的时候，韩商言也曾用带有「表白」字样的味全为其加油。



这种方式的植入不仅增添了剧情的甜度，也比较符合现实观众接受度更高，据说，《亲爱的，热爱的》播出后，很多超市的味全卖到脱销。

作为这个暑期爆款剧之一，《亲爱的，热爱的》捧红了李现的同时， 也让押宝这部剧的品牌主成为大赢家。根据娱乐产业粗略统计，该剧植入广告品牌高达十几个，包括网易云音乐、自然堂、999感冒灵、味全、彼心酒、高洁丝、农夫山泉、普惠电脑、完美世界、PUMA等。

因为植入方式的不同，导致效果以及契合度也有所差异，谁又是这场植入大战的赢家呢？

出镜率TOP2:

PUMA、网易云音乐


作为剧中男主角，李现的韩商言一角可以说是超级带货王，不仅有人买下他的豪宅，还有粉丝买了他的同款吉普座驾。此外，身为PUMA大中华区品牌形象代言人，李现更是在《亲爱的，热爱的》中身穿彪马衣不离身，身体力行将该剧变成了彪马的T台展示。



粉丝们一边看剧吸着gun神的酷帅美颜，一边剁手买下男友代言的彪马，虽然女粉众多，男款衣服也要买买买，争做李现的puma女孩。如果下手慢的话，你就会与gun神穿的同款失之交臂。微博上不少粉丝表示，李现穿的都卖到脱销。



网易云音乐也是剧中出境较高的广告，几乎贯穿了童颜夫妇二人相识相恋的重要过程，看前面不知道的还以为是网易云音乐的定制剧。佟年网络歌手的身份，为这一植入提供了很多贴近生活的场景。佟年办签售，作为网易音乐人竞选网络安全大赛主题曲演唱，以及韩商言关注她的云音乐账号等。而在现实中，观众也能在网易云音乐上搜索到鱿小鱼的账号，粉丝为292.5万，根据剧情的发展，佟年发布的心情动态，都对应着剧集播出时间发布在其个人主页上，个人歌单也与剧中相符。一直以来，网易云音乐的各个营销都能引发全网讨论，如今到了电视植入中，也是为观众提供了沉浸式的体验。



看到童颜夫妇分手时，去打开网易云音乐听一下“心情有点差差的”歌单，两个人甜腻撒糖时，播放“恋爱系melody”歌单，从剧中到现实磕糖到底。



本来因为这部剧，网易云音乐可以顺势收割一波热度，提升活跃度拉新，APP下载排行，但这段时间正好赶上APP下架，植入转化大打折扣，按道理说，一向擅长营销的网易云音乐也不应该错过剧外的营销，像puma、味全都在微博上跟随剧的播出放出对应的物料，以及粉丝互动活动，但娱乐产业翻阅网易云音乐微博发现，除了宣传该剧OST，以及7月25日的“表白歌单”活动外，再无其他。官方微博下，每天都有粉丝问何时上架。或许正因下架期，网易云音乐错过了最好的搭乘营销时机。

如何植入至关重要，

剧外互动营销也不可忽视

剧中出现频率较高的品牌除了味全、puma、网易云音乐，可能就要数999感冒灵了，小艾给爸爸冲药的场景出现它倒很符合场景，但在桌子显眼位置，以及动不动就送感冒灵的设置，虽然违和度没有那么大，但在与剧情的融合上还是有些缝隙，稍有不慎可能会引起观众反感，味全的植入说明，赤裸裸的广告无所谓，但你要让大家感受到糖度，即使时植入大家也愿意欣然接受。

在佟年去三亚的时候，室友亚亚提醒她带上高洁丝，在植入场景以及带出植入的人设选择上就与剧情有着很高的契合，既体现了好室友的人设，也比较对应现实，无意之中强化了高洁丝的产品角色。还有一个场景是童颜夫妇二人去逛超市时，佟年选卫生巾时被韩商言看到马上放回去表现出害羞尴尬的状态，也是很多女生生活中的真实经历，这些都能增强观众的代入感，有助品牌与用户建立联系。



值得一提的是，高洁丝的追剧营销做得也不错，最近的微博几乎都根据剧情做延伸。像味全还在微博上发布了果汁翻译机创意图，将剧中的台词进行解读。因为李现也是味全的代言人，其官博上关于韩商言的物料尤其多，最近更是推出了李现包装的产品，引发了超高的粉丝互动，搬空货架不只发生在剧里，还复制到了剧外。



娱sir印象中，自然堂大概出现在三个场景中，一个是97过年回来敷面膜，被队友调侃；再就是表姐给佟年妈妈送的礼物也是自然堂面膜；还有事亚亚帮小米找好房子后两人敷面膜放松；角色互动、多维场景叠加、剧情融合上也都可圈可点。



至于农夫山泉，因其产品属性决定，似乎出现在很多场合都有一种天然的合理性，不过或许因为过于大众，反而会让观众在沉浸剧情时忽略掉它的出现，这就需要在突出与融入上找到一个平衡。

总之，品牌主在押宝剧集的时候，能否选中爆款充满了未知，但合适的植入方式却具备一定的可控性，如何与剧情无缝融合之际又能展现品牌特性，依旧是广告主们需要摸索的学问。同时，剧外自发搭乘热度营销也是不可忽视的推广机会，爆款加主动营销，才能将品牌植入效果最大化拉升。

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