文章来源：CEO品牌观察
作者：绘景
新鞋的颜值你打多少分？
8 月 8 日，匡威在北京华熙 LIVE·五棵松开出亚洲首家篮球概念店，门店带来了目前匡威完整的篮球线产品，这是匡威重返专业篮球市场之后的又一个大动作。
鲜为人知的是，远在1917 年，一双名为Non Skid的专业运动鞋经过匡威的改良后发售，并命名为All Star，这是世界上第一双篮球鞋，确立了匡威在球鞋领域的制霸地位。
但百年之后，匡威却在2003年退出了篮球鞋市场，错失了篮球经济发展的黄金时期。如今高调归来，以篮球概念店的形式开启新的征途。
唤醒消费者记忆里的经典
2019年初，匡威发布了专业篮球鞋 All Star Pro BB。在2019年 NBA 夏季联赛上，这双鞋子首次亮相。
8月8日，Nike 携手中国篮协举行了中国男篮的出征仪式，国家队主力球员阿不都沙拉木脚上穿着的同样也是Converse All Star Pro BB。
这也是匡威今年隆重推出的一款篮球鞋，表达了品牌要回归篮球市场的决心。
2019年8月正是FIBA 男篮世界杯的比赛时期，匡威选址五棵松除了看中周边篮球气息火爆，也有意将消费场景同时延伸到球场之外的街头。
作为世界第一双篮球鞋的创造者，在概念店中，匡威特别展示了这一经典战靴，现场展品还包括了匡威历史上的经典篮球鞋。
例如乔丹的偶像，最早在全明星比赛中，上演罚球线起跳扣篮的J博士PE版本 Pro Leather，以及匡威当年赞助美国男篮国家队出征奥运的专属战靴、经典的ALL STAR 2000。
不难看出这是匡威在试图唤醒篮球鞋迷们的记忆，打的一张情怀牌。
另外，除了各式球鞋，匡威篮球概念店还丰富了篮球运动员的运动装备，在保留匡威的基因的同时，结合篮球元素设计了一系列生活方式类单品，例如重新推出经典球鞋Converse ERX和Converse VLTG。
ERX系列早在1988年便面市，VLTG首次亮相则是在1995年。此次重新推出的ERX鞋型为ERX 260 MID和ERX 260 OX，而VLTG则是女性球鞋的经典，这是匡威的另一张情怀牌。
欲回巅峰还是要从“认识”开始
为了深入中国市场，匡威邀请了阿不都沙拉木加入匡威的明星矩阵，并为他打造了具有中国特色的 PE 版本，这也是匡威第一双为球员打造的 PE 版本。与阿不都沙拉木联手，为 Converse All Star Pro BB 的宣传积累了基础。
虽然长时间的落后，使得匡威的篮球鞋制鞋技术无法企及NIKE、AJ，但匡威得到了Nike创新科技支持。
Converse All Star Pro BB 是由著名球鞋设计师 Eric Avar 带领，Converse 和 Nike 的团队共同开发，因此这双鞋既拥有Nike的性能，也兼备了Converse的经典元素。
概念店开业后，匡威首次曝光了最新的迷彩和豹纹两款新品，此外店内提供定制元素和图案的服务。
该店铺对匡威的意义不仅在于这是匡威在亚洲的首家篮球概念店，而且这也是一个社区。通过创造不同的社区、打造优质的用户体验，是匡威开拓中国市场的重要计划。
此外品牌还将接触和扶持“草根球员”和“草根赛事”，以此方式来拓展匡威篮球品牌的影响力。
如今大众对篮球鞋的选择，偏爱nike、AJ两大品牌明显。
匡威表示首要任务还是让消费者重新认识匡威篮球，紧接着目标才是进一步丰富篮球产品选择。而长远的计划，是重回球鞋市场之巅，与NIKE、AJ齐头。
“耐克是全球创新的领先者，Jordan则代表了篮球的纯粹和热情，而匡威则想要释放每个运动员的个性。”匡威亚洲区副总裁、总经理Matthew Jung如此区别耐克集团里这三个都重视篮球的运动品牌。
“篮球热”引来无数英雄竞折腰
据腾讯企鹅智库《2018中国篮球产业白皮书》报告，中国20岁以下的年轻人和25~35岁的成年人两个群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民分别为52%和40%，在所有运动中排名第一。
中国的篮球市场发育得很好，加上篮球综艺的添砖加瓦，篮球经济近两年一直走高，这也是匡威选择中国作为主战场的原因之一。
从复合风到街头风，经过多轮比拼后，大家都领到了各自的那份“饼”。
而篮球热的温度还在，由于NBA的天然宣传优势，篮球鞋可以借助明星效应，更容易火起来。有消息称NBA或将在新赛季取消对于球鞋配色的限制，这意味着有更多大胆配色的实战球鞋会出现在NBA的赛场上，品牌在设计上发挥的空间更大。
阿迪达斯、彪马、耐克，以及晚起的锐步，都跻身进入运动鞋市场，潮牌的“抢篮”动作也不断。
Adidas Dame 4 联名 BAPE推出过战靴；
KITH 与 Tommy Hilfiger 一起推出了Skew Basketball Sneaker......
近一年匡威势头也很猛，先后发售了Brain Dead、Madness、CLOT 等多双天价联名，占据了去年的潮流球鞋市场。
借着篮球世界杯这一东风，概念店更是开了一个好头。但篮球鞋领域深层的竞争是科技战，品牌对于技术的研发是核心，独家的技术和材料能够成为取胜的关键。
虽是王者归来，消费者还是会带着一丝疑虑：做帆布鞋的匡威能做好专业级别的篮球鞋吗？此外匡威如何发挥在篮球领域的历史优势也是一个问题。
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