北京首店 匡威回归篮球市场 亚洲首店落地北京

北京首店| 伴随营商环境不断被优化，消费热情不断被激发，北京吸引着越来越多品牌首店进驻。从新零售超市、网红餐饮到国际大牌，《消费周刊》持续报道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探寻首店服务，从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展示首店风采。

一直主打“All Star”帆布鞋的匡威宣布回归篮球市场。近日，匡威亚洲首家篮球概念店在五棵松华熙LIVE重装揭幕。据介绍，此店作为匡威宣布回归篮球市场后开设的亚洲第一家以篮球为特色的门店。与此同时，门店推出了专业篮球运动鞋，彰显匡威回归篮球市场的决心。

亚洲首店揭幕

近日，匡威篮球概念店在五棵松华熙LIVE重新开业。门店占地300余平米，门店采用简约工业风格的装修。店内主要分为三个区域，篮球鞋展示区、定制区、商品展示区。与其他匡威门店不同的是，该店除正常的商品展示区外，还增设了篮球鞋展示区及配套的定制区域。

门店的篮球展示区域内放有匡威最新推出的多款篮球鞋，展示区内的LED显示屏也在循环播放着与篮球相关的视频。此外，为配合篮球鞋的推广，在8月8日至9月15日期间，消费者在匡威篮球概念店内购买相应款式的篮球鞋，可以获得免费定制TEE的服务。

除了篮球元素这一特色外，匡威篮球概念店还根据商圈内的消费群体特点，门店对产品也进行了相应的调整。华熙LIVE会有家庭消费需求，华熙LIVE为此还设置了匡威的儿童系列产品。



重回篮球市场

对于消费者来说，匡威的帆布鞋一直被消费者所熟知，但匡威篮球鞋对于部分消费者来说会显得相对陌生。此次开业的亚洲首家篮球概念店，也是在匡威宣布回归篮球市场后的首个实际动作。

据介绍，匡威篮球概念店共推出三款篮球鞋，每款都有不同配色，并且接入了耐克的球鞋科技。未来还将继续推出更多更专业的篮球鞋。

五棵松作为北京最具人气的篮球聚集地之一，常年吸引众多篮球爱好者前来。同时，2019年篮球世界杯也将在此举办，希望能够借助此次世界杯的热度，让更多的篮球爱好者知道匡威重回篮球市场。

看准“球迷”经济

数据显示，20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民分别为52%和40%，在所有运动中排名第一。

“中国的消费者在告诉我们，篮球生意不会退潮，”匡威亚洲区副总裁、总经理Matthew Jung曾表示，“现在更多的小孩在打篮球，很多球场正在建设，政府支持篮球，中国国家队年轻有活力，所以我认为这里的篮球一定有市场，功能性篮球鞋也会成为更加重要的产品。”

有分析认为，匡威借此篮球世界杯之际，推出亚洲首家篮球概念店，正是由于中国市场存在巨大的消费潜力。同时，推出一些有历史的球鞋，并借助国人对球鞋历史的情怀，对其业务形成新的刺激。此外，为满足消费者的消费需求，多元化的产品也是如今企业生存的方式之一。

图片来源：匡威官方微信公众号

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