Puma一口气签下多位巨星和劲旅一举成为体育用品领域的王者

最近Puma正越来越频繁的出现在各大潮流达人的日常穿搭中，更是各个追求时尚的女孩的日常标配。这个已经走过70余年的运动品牌，正在又一次的焕发生机。在这七十余年的历史中，Puma曾两度沉沦，但时至今日，它依旧给我们上演了一出王者归来的好戏。今天就让我们来聊聊Puma它的前世，今生。

1948年，鲁道夫·达斯勒创立了Puma，而提起鲁道夫·达斯勒就不得不提他的兄弟阿道夫·达斯勒。兄弟两人还未分道扬镳时，一同创立了达斯勒品牌。在鲁道夫创立Puma之后，阿道夫也把达斯勒更名为——Adidas。就如同宿命般的对决，两家公司开启了长达半个多世纪的竞争，只为了证明谁才是运动鞋品牌中的王者。

Puma创始人在营销层面有着与生俱来的优秀天赋，所以从创立之初，Puma就对品牌赞助有着极大的执念。随着球王贝利、马拉多纳等一批世界级球星的横空出世，他们脚下的Puma也自然成为了大家关注的焦点。此时的Puma，无疑是压制住了Adidas。

但鲁道夫的逝世，给如日中天的Puma，蒙上了一层阴影。因遗嘱中对财产分配的不均，他的两个儿子开始了漫长的财产官司。长期无人看管的Puma，开始在产能上远远地落后于竞争对手Adidas。同时在篮球、网球等多个领域同时与多家运动品牌开战的Puma，开始渐渐地陷在了这场混战中无法脱身。同时也给了另一个巨头机会。

Nike敏锐地盯上了亚洲市场，大量在亚洲等地开设代工厂，由此坐上了运动品牌王者的位置。反观在欧美市场与众多对手纠缠不清的Puma，连年亏损，距离破产仅仅一步之遥。1993年，30岁的约亨·蔡茨临危受命，开启了Puma的救赎之路。

蔡茨明锐地盯上了日渐发达的时尚潮流圈，签约女性名人，进一步地开拓了Puma在时尚潮流圈的市场。靠着这一招，Puma营收快速增长，走出了破产的阴影。再一次傲立于各大运动品牌之间。

进入新千年，全球三大奢侈品集团之一的开云集团看中了Puma的时尚潜力，以70亿美元收购了Puma大部分股权。本来有机会进一步在时尚圈站稳脚跟的Puma，却遇到了2008年席卷全球的金融风暴。Puma的首席设计师麦昆之后更是在家中自杀。自身也有大麻烦的开云集团，对Puma这个养子也无太多感情。Puma再一次跌入了谷底。