匡威新款丑上热搜 洋品牌对中国风到底有什么误解

匡威无论是常青款、开口笑还是70s，都是年轻人喜爱的鞋款样式，它也因此成了潮流界的标杆，只要一出新款，都能引起不小的关注度。



最近匡威出的新款也上了热搜，不过这次不是因为潮或是“大爆款”，而是因为，匡威的新款太丑了。

中国风还是“僵尸风”？

对于大多数洋品牌来说，中国市场一直是它们“掘金”的“宝地”。为了融入这块“宝地”，大部分洋品牌都推出了中国风商品。这一次的匡威也不例外，但网友们看完了只想说：“这是对中国风有什么误解吗？”





更有人说，这什么中国风，明明就是“僵尸风”。也有细心的网友发现，作为匡威新款灵感的服饰其实更加偏向于越南风，图中的服饰也不是清代制式华服，而是越南日平袄。这波尴尬操作别说圈新粉了，就连老粉也表示不想买单。

问题是，匡威也不是每次的中国风都会翻车的。曾经，匡威的70s就出了一款有绣花样式的鞋，看起来颇有一番青花瓷的韵味，在推出同时，也受到了不少女生的欢迎。



由此看来，匡威在设计产品的时候，也是时而走心，时而心不在焉。

被“误解”的中国风

大部分的外国设计师对“中国风”的理解也是存在着固化，每年一到新春时刻，就是洋品牌推出当年各种生肖限定款的时候。在这些限定款中，能获得国人好评的款式，就没几个：



听说Vetements对中文有着迷之向往，时常把中文印在自家的T恤上，十二生肖基本上都被它印了个遍。就是今年的这款“猪”T恤，应该没几个中国人愿意穿。



不管密恐如何吐槽，雅诗兰黛依然不愿意放弃它“镶钻”的爱好。今年的“猪粉饼”也依然没有让消费者失望，还是熟悉的镶钻，只不过这次让密恐更加难受。品牌君就不把图放出来了，感兴趣的可以自己搜索。



和匡威本次诡异风格的帆布鞋差不多的是，阿迪达斯也曾出过一个想要“双喜临门”结果却莫名诡异的NMD R2球鞋。不过这双球鞋也只是广告片有点诡异，因为它是限量发售的款，所以还挺受欢迎。



瑞典超模Elsa Hosk直接身缠巨龙出现在维密2016年的大秀上。当时的观众并没有对该造型感到惊艳，反而是无数的网友调侃和嘲讽。

其他的，还有Burberry、Dior等等大牌，它们不是中国风产品设计诡异，就是广告片风格似乎有问题。

难道，外国品牌对于中国风，误解真的就这么大吗？

洋品牌们还需走心啊

你真要说洋品牌们都不会设计中国风吗？但好像事实又不是如此，走心设计出颇具中国风情的品牌也不在少数。

比如，今年春节，美宝莲就出了一套中国风的美妆礼盒。虽然其设计风格也是以大红色为主，但它却把主题放在了“麻将”上。



这是一套真的可以用来娱乐的麻将，礼盒中的麻将赠品以红黑白配色与彩妆产品呼应，口红还被命名为了鞭炮红、烟火红、春联红等色号。



BBC的《神秘博士》海报，也特意请来了华人设计师操刀，所设计出来的海报也是广受好评。

不是外国品牌们就不能走中国风，品牌君只是希望，在决定要设计成中国风的同时，各位品牌们还是多走走心。不要一扯到中国风就是大红大紫，或者印一些奇怪的生肖来强行融合成中国风。

中国市场的确很有潜力，洋品牌看上这里也不是没有理由。但这并不代表，随便弄成中国风，就能吸引中国的消费者。比如匡威这次，想要做中国风，结果却以越南服饰做参考。如此不走心的态度，不仅闹了笑话，还令中国消费者感到不愉快，这不是得不偿失吗？

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