匡威中国风新品被吐槽惨了 网友 画风好诡异

你知道吗，匡威出中国风鞋子了。



按理说，这两年国潮正流行，加上匡威品牌强大的流量号召力，该系列新品卖到断货不是什么难事。没想到的是，产品图一曝光，匡威就被吐槽声团团围住。

• 匡威新品遭网友diss

借用网友的一句话，来总结下匡威此次会玩翻车，惨遭diss的原因：太丑了！

没错，罪魁祸首就是“颜值”。

正如品牌君前文所说，近几年国潮兴起，众多品牌纷纷花式玩转中国风，将传统元素融于产品。



本来，这是件喜闻乐见的好事，因为企业致力于推出国潮单品不仅能帮助其提升销量，还可以让传统文化得到发扬，一举两得。

但，如果品牌对“中国风”的理解与消费者们对“中国风”的理解不太一样，那情况就有些微妙了。

“一股怪味，靴子代表不了中国，好吗？”

“好辣眼睛，感觉穿上就可以去演恐怖片了。”

“太难看了，看着好傻啊……”



品牌君猜想，和其他品牌一样，匡威推所谓中国风产品的本意是希望能借此讨好目标消费者，狠刷一波存在感，从而提升品牌声量。

但以目前情况来看，匡威这宏图大志，恐怕是难以实现。

• 那些“碰瓷”中国风的品牌们

事实上，在“碰瓷”国潮的路上，匡威并不孤独。在其之前，已经有不少品牌用实际行动生动地向我们诠释出了什么叫：总有一些品牌，对中国风存在误解。

Burberry：拍张“全家福”就是中国风

今年1月，为庆祝农历新年的到来，Burberry特地邀请到赵薇、周冬雨等艺人拍摄了组名为“摩登新禧”的贺岁大片。



Burberry官方对这组照片的理解是“互相依偎，亲密无间”，但网友们似乎并不这么认为。

照片一出来，大家便纷纷调侃Burberry，表示这是在拍恐怖片吗，一点喜庆的感觉都没有，甚至有一丝丝吓人。热心的吃瓜群众，甚至靠着这一张照片，写出了一段恐怖故事。



还有网友直接怒骂Burberry，表示：不懂中国风，不懂传统文化，就不要强行插一脚，这样做只会适得其反。

• MAC：刻上“福”字就是中国风

在品牌君心目中，MAC一直是个非常“洋气”的品牌。其平日广告片与宣传海报的画风基本也都很高大上。

但不知为何，一遇到“春节限定”这几个字，它就变了。

2018年底，MAC推出春节特别款系列彩妆。超醒目的红色搭配上怒刷存在感的福字，和众网友一样，看到该系列产品的瞬间，品牌君语塞了。因为，实在找不出合适的语句去形容其外貌。

或许，MAC是觉得只要把产品弄成大红色，再印个福字，自己就可以跻身“中国风十级玩家”行列了吧。



其实，品牌们努力地想要贴近消费者生活，努力地想让产品跟上时代发展步伐是好事。

但品牌君想说，既然有意做节日营销就麻烦多用点心，中国风不是单纯的红色背景，不是一个福字，更不是某个元素的疯狂叠加。

它背后蕴藏着很多人文情感，蕴藏着很多历史故事，这些内核才是让“中国风”得以走向世界的关键吸引力所在。

营销没有捷径，在现今这个时代，品牌想要俘获消费者芳心就得学会“以真心换真心”。

希望以后市面上能少出现一些“碰瓷”中国风的产品，品牌们能多生产一些有诚意产品供给消费者选择。

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